3月1日より2019年度の新卒採用の広報活動が
解禁となりました。
企業の皆様におかれましては「いよいよだ！」と、
様々な対策を打ち出していらっしゃる事と思います。
そんな今日は、優秀な学生の母集団集めに有効な
情報発信術についてお話しします。
様々な手法がありますがその一つで重要な事は、
学生の困りごとを解決してあげることを通じての
貢献です。
多くの学生たちは、自分たちの就職に関する情報を
親、先輩、学校のキャリアカウンセラー、書籍程度で
しか手に入れることが出来ません。
しかし、親や先輩の情報は断片的かつ主観的です。
また、学校のキャリアカウンセラーは論理こそ
持っていますが「リアルなビジネパーソン」ではない
ことがほとんどです。
市場で売られている書籍は確かにその内容は
まとまってはいますが、あくまで一般論であり、
業界や業種に特化したものではありません。
また、誤解を恐れずに言えば、売れるように
「編集」されています。
実は学生たちは生々しいビジネスの世界を知ることも
ないまま就職活動をしていることがほとんどなのです。
これではミスマッチが起こるはずです。
リクルートマネジメントソリューションズが
2016年に全国各地で開催した新入社員導入研修
「８つの基本行動」の受講者1,029名（男女比＝約6：4） を
対象とした調査によると学生は次のような不安を
持っているようです。
仕事についていけるか（62.3%）
先輩・同僚とうまくやっていけるか（37.2%）
自分が成長できるか（35.9%）
私生活とのバランスが取れるか（32.0%）
上司とうまくやっていけるか（27.9%）
生活環境や習慣の変化に対応できるか（26.7%）
十分収入が得られるか（15.8%）
など
このような悩みが解消するような情報や会社での
取り組みを自社の具体的事例に置き換えて、
採用ホームページでコラムとして発信したり、
会社説明会で小冊子化して配ったりすると学生は
喜びます。
また、この小冊子にQRコードを印刷し、
ネットから同じ内容のPDFファイルをネット上で
ダウンロードできるようにしておくと、
おそらくその情報は学生の中でシェアされたり
口コミされたりします。
もちろん、見た目よく製本されていれば
文句なしですが、WordやPower Pointの資料でも
全く問題ありません。
また、「就活勉強会」のような形で
就活の不安を解決してあげるセミナーを
開くのも良いかもしれません。
入社１〜３年目くらいの先輩社員に依頼し
「新入社員＊＊くんの奮闘日記」のようなものも
採用ブログとして書き綴っていけば
共感を得られるコンテンツになるでしょう。
これらの地道な施策は全てあなたの会社の
採用ブランド向上に結びつきます。
「これでは、単なる情報発信で徒労に終わってしまい、
採用に結びつかないのではないか？」と
お考えの方もいらっしゃるかもしれません。
しかし、この情報の中には、あなたの会社の
企業理念や社風、お客様や商品、社会貢献に対する
姿勢などがにじみ出ます。
その行間から学生たちは
「この会社、なんだか面白いかもしれない。」と
思うのです。
AISASという言葉をご存知でしょうか。
広告代理店の電通がインターネットの普及後の時代の
購買行動として提唱し、2005年6月に同社の商標として
登録された概念ですが、簡単に説明すると
Attention（注意）：注目して認知する
Interest（興味）：興味・関心を持つ
Search（検索）：検索して商品について調べる
Action（行動）：購入をする
Share（情報共有）：商品の評価を情報共有する
といったものです。
まずはあなたの会社を認知し、
興味を持ってもらわないことには
あなたの会社は存在していないのと同じです。
そして、紹介や口コミしやすいツールを
設計しなければなりません。
このような発信情報はシェアされながら
あなたの会社の採用ホームページにネット上の
資産として蓄積され続けていくのです。
毎年使い捨てされる採用ナビや採用募集ページとは
全く違う価値を帯びていきます。
このAISASの考え方が提唱された時より、
はるかにインターネットやSNSが活用されている現代、
そして、デジタルネイティブと言われる現代の就活生を
相手にする時、私たち「大人」は、メディア戦略を
深く考える必要があります。
このような会社の採用力を向上させるネット上の
資産構築は是非とも取り組んでください。
にも関わらず、これに取り組んでいる会社は
インターネットを使ったマーケティング関連業種以外
非常に少ないのが現状です。
今こそ、他社との差をつけるチャンスです。
完璧なものでなくても構いません。
必ずやあなたの会社の採用活動にプラスの影響を
与えます。
今すぐ第一歩を踏み出してください。
当社でもお手伝いしております。
